"Выбор Сочи в качестве столицы Олимпиады абсолютно верен"

Президент рекламного агентства Media Arts Group Олег Волкош в прямом эфире видеоканала Pravda.ru рассказал о работе по продвижению имиджа Олимпиады в Сочи и о своем отношении к тем провокациям, которые возникают вокруг Игр-2014. 

Олег Волкош: «Мы как раз занимались и занимаемся рекламой, поэтому, собственно, наше участие в продвижении заявки, оно как раз заключалось в том, что нам нужно было достичь определенных рекламных показателей. Было две основных задачи. Первая задача - повысить лояльность или как, сделать так. Чтобы жителям города Сочи, Краснодарского края и России в целом идея проведения Олимпийских игр пришлась по душе.

Сначала никто не знал, как они вообще к этому относятся. Именно для этого мы проводили исследование. Почему этот вопрос был вообще важен? Это же не так, чтобы для правительства или для президента дать какие-то цифра на стол. А это важно было для Международного олимпийского комитета, который, принимая решение о том, какая страна будет хозяйкой Олимпийских Игр, ориентируется, в том числе, и на то, как население этой страны относится к идее проведения игр.

Наша задача была коммуникационная, ну или рекламная, не знаю, как ее еще можно назвать. Сделать так, чтобы донести до наших граждан идею того, что такое Олимпиада, что она может дать нашей стране, и что она абсолютно может дать Краснодарскому краю. Стояла задача очень практическая, без всякой лирики. Цифры потом становились частью отчета Международного олимпийского комитета перед выбором страны.

Народ говорил и продолжает говорить (об Олимпиаде) очень разное. Но с точки зрения тех показателей, той статистики, которая нас интересовала году цифры были следующие: в 2006-м году в самом Сочи не более 30% населения поддерживало идею проведения Олимпиады, то есть, другими словами, 70% было против. Уже на тот момент люди при опросе давали достаточно негативную оценку того, что Олимпиада придет в их город. Как ни странно, чем дальше от Сочи, тем оценки и позитива было больше. Я помню данные по Новосибирску, они сказали: «Ребята, вообще классно, когда у насбудет Олимпиада, мы будем ее смотреть по телевизору - наши будут резать канадцев в хоккей».

Задача была - объяснить сочинцам, и через это добиться все-таки при проведении независимого исследования, которое проводит Международный олимпийский комитет, максимальных цифр с точки зрения лояльности населения...

...И Сочи же является уникальной точкой на карте. Я вот сам катаюсь на лыжах, для меня обалденно интересно, когда я после горного склона могу поехать за 40 минут на берег моря. Ну, то есть таких мест в мире, вообще-то, считанное количество. С другой стороны, если рациональные такие объяснения использовать, то была же принята программа федеральная развития южного региона. Особенно вот этого кластера, где находятся Сочи и Краснодарский край, поэтому Россия бы делала это в любом случае - и с точки зрения горнолыжных курортов, и с точки зрения улучшения курортной инфраструктуры самого Сочи, поэтому здесь, я думаю, совпали многие вещи, безусловно.

Поскольку Ялты у нас уже нет, теперь мы говорим про Сочи, и мне, честно говоря, кажется, что решение и выбор был суперуспешный. Это видно сейчас по тому, как это все построено. Нам-то сложно было тогда это все представить. 2007 год, представляете, презентация для технической комиссии Олимпийского комитета. Приезжают люди - февраль, все завалено снегом. Мы говорим, а вот здесь будет находиться Олимпийский парк. А там пустыня, 7 метров снега, нет электричества. И, действительно, даже представить, скажем так, наполовину то, как это выглядит сейчас, было очень сложно. Именно для этого мы использовали различные 3D-презентации, различного рода презентационные материалы, сам проект этого кластера в Имеретинской долине, как он будет сделан.

Было миллион доделок, изменений по ходу, естественно, потому что в седьмом году мы многих вещей не знали, не понимали, не знали, но наша задача была - соответствовать неким параметрам качества, которые задавал МОК, а дальше уже непосредственно строители, проектировщики уже двигали под существующий ландшафт, технические какие-то условия и так далее. Так вот, я что хотел еще сказать, с точки зрения выбора самого Сочи. Безусловно, присутствовала определенная эмоция, как у руководителя страны, так и у команды, потому что делать такие проекты вообще без доверия, без веры, без эмоций - ну, невозможно. Поэтому я считаю, что как раз вот эта успешная компиляция региона, который Россия все равно собиралась развивать, уникального ландшафта, с точки зрения близости гор и моря, и определенная эмоциональная ностальгия, просто желание иметь хороший нормальный курорт, понимаете? Ну, не ездить постоянно в Турцию, а иметь, все-таки, что-то достойное и у себя в стране - эти три фактора и определили, на мой взгляд, абсолютно безошибочный и очень удачный выбор самого места».

Смотрите рекламные ролики Олимпиады в Сочи:

- «Russia. The Doors is Open.» - https://vimeo.com/24522697

- «Сочи. Дети» - https://vimeo.com/87069224

- «Сочи. Дети-2» - https://vimeo.com/87070274

- «Сочи 2014. Гимн» - https://vimeo.com/87075304