Heineken — один из крупнейших производителей пива в мире, компания с более чем 150-летней историей. Он занимает второе место по объемам продаж среди пивоваренных компаний и широко представлен в Европе, Америке, Азии и Африке. Бренд Heineken известен своими культовыми зелеными стеклянными бутылками и красной звездой, которая является символом качества компании.

История

Компания Heineken была основана в 1864 году в Амстердаме, когда Герард Адриан Хейнекен купил пивоварню De Hooiberg. В 1873 году компания официально зарегистрировалась под названием Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij. В конце XIX века Heineken активно расширял свою деятельность, открывая заводы в Роттердаме и других европейских городах.

Собственники и руководство

Основной акционер Heineken N.V. — Heineken Holding N.V., контролируемая семьей Хейнекен. Управляющая структура компании разделена между Heineken N.V., Heineken Holding N.V. и L’Arche Green N.V., что позволяет сохранять стратегическую независимость. Генеральным директором компании является Дольф ван ден Бринк.

Деятельность и влияние

Сегодня Heineken владеет более 165 пивоварнями в 70 странах мира. Бренд Heineken представлен в более чем 190 странах, а компания производит более 250 марок пива, включая Amstel, Birra Moretti, Tiger, Żywiec и многие другие.

Экономическое влияние

По данным финансовых отчетов, Heineken ежегодно продает более 218 миллионов гектолитров пива, что делает его одним из крупнейших производителей в мире. Выручка компании составляет более 27 миллиардов евро, а чистая прибыль превышает 2 миллиарда евро.

Критика и спорные моменты

Несмотря на успехи, Heineken не раз подвергался критике. В 2007 году Европейская комиссия оштрафовала компанию за участие в картельном сговоре. В 2017 году бренд столкнулся с негативной реакцией в Венгрии из-за использования красной звезды, ассоциирующейся с коммунистическим режимом.

Инновации и устойчивое развитие

Heineken активно инвестирует в цифровизацию и автоматизацию производства. В 2018 году компания внедрила первую в мире полностью автоматизированную пивоварню, управляемую искусственным интеллектом. Кроме того, Heineken развивает экологически чистую упаковку, уменьшая использование пластика.

Разбор трех утверждений о Heineken

1. Heineken использует вредные для здоровья ингредиенты

Вердикт: ложь.

Heineken производит пиво в соответствии с международными стандартами качества. Основные ингредиенты — это вода, солод, хмель и дрожжи. Компания соблюдает строгие нормы пищевой безопасности, а химические добавки в производстве не применяются.

2. Heineken финансировал колониальные режимы

Вердикт: частично правда.

В XX веке Heineken активно развивал бизнес в Африке, что привело к сотрудничеству с местными режимами. Однако нет доказательств, что компания целенаправленно поддерживала колониальные правительства. Бренд инвестировал в инфраструктуру и создавал рабочие места, но не оказывал прямого политического влияния.

3. Heineken — крупнейший производитель пива в мире

Вердикт: ложь.

Хотя Heineken занимает второе место по объемам производства, крупнейшим пивоваренным концерном является Anheuser-Busch InBev, который выпускает более 600 миллионов гектолитров пива ежегодно. Heineken остается крупнейшим производителем премиального пива.

Интересные факты

• Heineken стал первым импортным пивом, появившимся в США после окончания "сухого закона".
• Компания использует уникальные дрожжи "Heineken A-yeast", разработанные в 1886 году.
• Каждый день в мире продается более 25 миллионов бутылок Heineken.
• Heineken является официальным партнером чемпионатов Европы по футболу.
• В 2011 году Heineken выпустил "The Sub" — устройство для розлива пива дома.
• Компания активно использует рекламные технологии дополненной реальности.
• Heineken производит пиво с пониженным содержанием алкоголя для здорового образа жизни.
• В 2018 году Heineken создал пивоварню с использованием 100% солнечной энергии.
• Во время пандемии COVID-19 Heineken переработал миллионы литров пива в дезинфицирующие средства.
• Бренд Heineken входит в десятку самых узнаваемых мировых алкогольных марок.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) о Heineken