Событийный туризм в России в 2024 году: фестивали, культурные события и рост популярности

Интерес россиян к событийному туризму можно оценить как умеренный: каждый четвертый респондент в прошлом году посещал мероприятия за пределами своего региона. Особенно высок потенциал у фестивалей, поскольку половина россиян рассматривает возможность поехать на фестиваль.

Туризм на местах

Событийный туризм — это стремительно развивающаяся отрасль, ориентированная на поездки для участия в культурных, спортивных, образовательных и развлекательных мероприятиях в других регионах или странах. На фоне роста внутреннего туризма и изменения предпочтений отдыха это направление становится особенно актуальным. По информации Российского союза туриндустрии, событийные туры активно набирают популярность среди туристов.

В течение последнего года 58% россиян посещали мероприятия в своем населенном пункте, что свидетельствует о высоком интересе к событиям. Наибольшая активность наблюдается среди молодежи (80% среди 18-24 лет). Интерес к событийному туризму уменьшается с возрастом, но даже среди граждан старше 60 лет около половины активно участвуют в культурных мероприятиях. Люди с более высоким уровнем дохода и образования также проявляют большую активность в этой сфере.

Жители крупных городов, особенно Москвы и Санкт-Петербурга, гораздо чаще посещают события (73%), чем сельские жители (47%). Среди мероприятий наибольшей популярностью пользуются театры и кинотеатры (26%), городские праздники (21%), концерты и шоу (18%).

Женщины в большей степени посещают концерты, музеи, экскурсии, в то время как мужчины чаще участвуют в спортивных матчах и ночных клубах.

Событийный туризм за пределами региона

Что касается выезда на события в другие регионы, то данный вид туризма менее востребован. Каждый четвертый россиянин (26%) выезжал за пределы своего региона в поисках культурных событий. Этот показатель значительно ниже по сравнению с количеством тех, кто посещал мероприятия в своем населенном пункте (58%). Интерес к событиям в других регионах наиболее высок среди молодежи, граждан с высшим образованием и хорошим финансовым положением. Жители Москвы и Санкт-Петербурга выезжают за событиями чаще, чем сельские жители (83% не выезжали на события в другие регионы).

Наиболее популярными мероприятиями в других регионах являются культурные события: музеи, выставки (10%), театры и кинотеатры (6%), экскурсии (8%). Развлекательные мероприятия, такие как городские праздники (5%) и концерты (4%), менее популярны.

Фестивали как центр притяжения

Фестивали, как крупные культурные события, пользуются значительным интересом среди россиян. Почти половина респондентов (48%) готовы поехать на фестиваль. Однако, несмотря на высокий интерес, фактическое участие в фестивалях ниже: в своем населенном пункте участвуют только 6%, а в других регионах — 2%.

Особенно активно фестивали интересуют молодежь (63-64% в возрасте 18-34 лет), мужчин (51%) и людей с хорошими финансовыми возможностями (54%). Наибольшее количество голосов получают музыкальные фестивали (22%), за ними следуют исторические (13%), народные и этнические фестивали (11%).

Идеальная поездка на фестиваль

Среди россиян, заинтересованных в фестивалях, 81% готовы отправиться в поездку, но большинство предпочитают поездки длительностью не более трех часов. Личный автомобиль является наиболее популярным способом добраться до фестиваля (46%), затем идут поезд (17%) и автобус (11%). Время в пути не пугает молодежь, а для них дорога в более чем десятичасовом расстоянии также приемлема (47%).

Большинство россиян готовы потратить на фестиваль до 10 тысяч рублей на одного человека (48%), однако около 20% готовы выделить до 20 тысяч.

Тренды событийного туризма:

Основные характеристики аудитории событийного туризма — это молодые люди с высшим образованием, проживающие в городах и имеющие высокий уровень дохода. В свою очередь, граждане старше 60 лет, сельские жители, а также люди с низким уровнем доходов и образования являются менее активными участниками как событийного туризма, так и культурно-массовых мероприятий в целом.

Независимо от того, происходят ли мероприятия в своем населенном пункте или в другом регионе, россияне в первую очередь ориентируются на развлекательные форматы, в то время как спортивные и образовательные события пользуются меньшим интересом.