Туристический портал European Best Destinations включил город Батуми, расположенный на Черноморском побережье в Аджарии, в свой список лучших туристических направлений Европы, присвоив ему пятое место среди двадцати ведущих мест континента. В своем обзоре портал подчеркнул, что Батуми представляет собой удивительное и экзотическое место, которое доступно для посещения, в отличие от более известных городов, таких как Барселона и Берлин.
Статья также отмечает, что Аджария привлекает туристов не только доступными ценами, но и своей аутентичной атмосферой. Батуми славится своим субтропическим и влажным климатом в течение всего года, зелёными насаждениями, ботаническим садом 19 века и близостью к трем национальным паркам, включенным в список наследия ЮНЕСКО. Среди других популярных направлений, вошедших в топ-5, упомянуты Испания, Монако, Мальта и Женева, а список завершают Словения, Корнуолл и Греция.
European Best Destinations ранее признавал Батуми и Тбилиси одними из самых безопасных туристических мест в Европе в 2020 году. В 2023 году Аджария отметила рекордный прирост посетителей, превысив 4,3 миллиона человек, что составляет прирост на 25,3% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, горная Аджария также зафиксировала увеличение туристического потока на 20%, что свидетельствует о развитии и укреплении туристической инфраструктуры в регионе.