Эра форматного телевидения

В последнее время активизировалось движение внутри телевизионного сообщества: меняются собственники телекомпаний, первые "лица" и топ-менеджеры мигрируют с одного канала на другой, а сами телеканалы превращаются в отрасли индустрии. В мире, прежде всего в развитых экономических странах, начинает преобладать так называемое "нишевое", или форматное телевидение, передачи которого предназначены для удовлетворения интересов определенной целевой аудитории. Существуют телеканалы, специализирующиеся на спортивных передачах, демонстрирующие документальное кино или образовательные программы, а также предназначенные только для детей. Скорее всего, по этому пути пойдет и российское телевидение, хотя и в отдаленной перспективе, поскольку даже по самым радужным прогнозам переход на цифровое вещание в России произойдет не раньше 2015 года. Уже существующим российским форматным телеканалам, таким как спортивный 7ТВ, музыкальный МУЗ-ТВ не угнаться за развлекательными — типа ТНТ и СТС. Кстати, занимающий пятое место по популярности частный телеканал Ren TV, может вскоре потерять завоеванные позиции — совет директоров РАО "ЕЭС

России" принял решение о выходе из этого непрофильного актива, и в ближайшее время пакет акций телеканала, принадлежащих дочерней компании РАО, будет продан. Первоочередное право купить эти акции принадлежит миноритарным акционерам — Ирене и Дмитрию Лесневским. У них есть несколько способов распорядиться акциями, и все они направлены на достижение одной цели — появление первого в России частного по сути, а не по форме собственности, телеканала с российским капиталом. Интересно, удастся ли частным лицам реализовать этот план: Тем более, что по прогнозам менеджмента телекомпании, в ближайшие два-три года инвестиции должны составить от 70 до 100 миллионов долларов. А каковы перспективы развития российских государственных телеканалов? Канал ОРТ с осеннего сезона 2002 года стал называться "Первым каналом", и, тем самым, отрекся от звания "общественного телевидения". Можно предположить, что дальше он пойдет по пути коммерциализации, выстраивания телевизионной политики, направленной на зарабатывание денег, а его государственная суть постепенно будет нивелироваться. И, возможно, в будущем "Первый" станет самым смотрибельным коммерческим каналом. А пальма первенства в вопросах государственного позиционирования достанется телеканалу "Россия". Еще в 1998 году он был на грани развала, государственный и рекламный бюджет общими усилиями мог обеспечить только шесть часов вещания, рейтинги информационной программы "Вести" были крайне низки: Сейчас же среднесуточная доля канала занимает стабильное второе место после "Первого канала", а доходы выросли настолько, что канал перешел с этого года на самофинансирование. Понятно, что рейтинг телеканала вырос благодаря взвешенной политике руководства — ведь зрители смотрят не только выпуски новостей, но и развлекательные, детские, спортивные передачи, зарубежные и отечественные телесериалы, киноклассику, ток-шоу. Профессиональному росту телекомпании способствовало и то, что она является составной частью динамично развивающегося в последнее время государственного медиахолдинга ВГТРК, в который входят также региональные телерадиокомпании и сеть радиостанций — "Радио России", "Маяк", Маяк-24", "Юность", информационное агентство РИА "Новости". Работая в рамках холдинга, смог приобрести популярность абсолютно нерентабельный в коммерческом отношении, но необходимый зрителям телеканал "Культура". Складывается впечатление, что будущее российского телевидения — за государственными каналами, обладающими стабильной технической и финансовой базой. Что касается коммерческих каналов, которые стремятся "объять необъятное" и совместить политику, экономику и развлечение "в одном флаконе", то им придется либо перепрофилировать свою деятельность в флаконе" сторону избранного формата, либо уступить свое место конкурентам. Рано или поздно владельцы коммерческих телеканалов будут относиться к телевидению исключительно как к бизнесу, а не как к возможности оказывать влияние на расстановку политических сил в стране.