Эксперт Пылин назвал изменение брендинга ключевым фактором роста чистой прибыли Coca-Cola в РФ

Рекордный рост чистой прибыли российского подразделения Coca-Cola, теперь известного как "Мултон Партнерс", в 2023 году стал следствием нескольких ключевых факторов, на которые обратил внимание эксперт Артем Пылин.

В своем комментарии для aif.ru кандидат экономических наук, доцент Департамента международного бизнеса Финуниверситета при правительстве РФ раскрыл секреты успеха компании.

Первым фактором стала адаптация к рыночным условиям. Пеименование и ребрендинг подразделения помогли уйти от негативного восприятия западных брендов в России, сохранить лояльность клиентов и увеличить долю на рынке. Это стратегическое решение также позволило компании увеличить объем продаж и клиентскую базу.

Другой ключевой момент, отмеченный экспертом, — улучшение управления и операционной деятельности. Эффективные меры по сокращению расходов, повышению производительности и оптимизации логистики привели к увеличению чистой прибыли на фоне умеренного роста выручки.

Изменение потребительского поведения также сыграло свою роль в успехе компании. Рост спроса на продукцию "Мултон Партнерс", включая бренд "Добрый кола", был обусловлен изменением предпочтений потребителей и стремлением поддерживать отечественные бренды, особенно в условиях санкций.