"Налог на розовое" (или "Pink Tax") — это неофициальное название для феномена, при котором женские товары и услуги часто стоят дороже аналогичных мужских, даже если состав или функциональность практически идентичны. Этот эффект затрагивает широкий спектр продуктов, включая средства ухода за собой, гигиенические товары и даже одежду. Разберёмся, почему это происходит.
Исследования показали, что продукты, предназначенные для женщин, могут стоить на 7-13% дороже, чем аналогичные товары для мужчин. Это особенно заметно в категориях косметики, шампуней, дезодорантов и бритв. Хотя состав этих товаров может быть одинаковым, различие в цене объясняется маркетинговыми подходами и стратегиями брендов.
Маркетологи часто используют тактику сегментации рынка по половому признаку, создавая отдельные линейки товаров для женщин и мужчин. В результате товары, направленные на женскую аудиторию, часто оформляются в «розовом» цвете и считаются более «премиальными». Компании используют представления о том, что женщины готовы платить больше за средства, которые обещают усилить их привлекательность.
Помимо маркетинга, в стоимость женских товаров также могут включаться дополнительные затраты на исследования и разработку, упаковку и рекламные кампании. Женские продукты часто имеют более сложные и изящные упаковки, что тоже влияет на финальную цену.
"Налог на розовое" — это социальная и экономическая проблема, затрагивающая миллионы женщин по всему миру. Несмотря на то, что состав многих товаров идентичен, ценообразование нередко оказывается несправедливым по отношению к женщинам, что требует пересмотра и осознания покупателями этого неравенства.