В 2014 году началось вторжение азиатской косметики на российский рынок красоты, и сейчас, с уходом крупных зарубежных брендов, мы наблюдаем новый подъем K-beauty. Однако многие потребители остаются знакомыми лишь с корейскими брендами, в то время как китайские и японские марки остаются малоизвестными. Тем не менее, азиатский рынок косметики продолжает стремительно развиваться. В сотрудничестве с Анной Дычевой-Смирновой, экспертом в трендах индустрии красоты и автором блога о маркетинге парфюмерно-косметических продуктов, мы выяснили, какие китайские, корейские и японские бренды стоит опробовать прямо сейчас.
Китай: Бьюти-индустрия Китая претерпевает значительные изменения, совершенствуя дизайн, формулы и представляя новые продукты, что делает ее более востребованной на рынке. Прогнозируется значительный рост брендов декоративной косметики из Китая в ближайшие годы.
Catkin:
Молодой и стремительно развивающийся бренд.
Продажи достигают 100 тысяч помад ежемесячно.
Ассортимент включает в себя разнообразную декоративную косметику, вплоть до кушона.
Привлекательная упаковка в традиционном восточном стиле.
Florasis:
Бренд декоративной косметики, вошедший в пятерку самых продаваемых в Китае.
Позиционируется как современный бренд с использованием натуральных ингредиентов.
Яркая упаковка и микрорезьба на продуктах придают "китайский шик".
В России представлены палетками теней, контуринга, консилеров и помад.
Южная Корея: Южная Корея опережает бьюти-рынок на несколько лет, популяризируя инновации, такие как гидрогелевые маски, ВВ- и СС-кремы, антивозрастные ингредиенты и керамиды. Корейские бренды, такие как Dr. Jart+ и Holika Holika, пользуются популярностью, но есть и другие, которые следует рассмотреть.
Innisfree:
Бренд натуральной косметики с острова Чеджу.
Использует минералы и витамины из потухшего вулкана для производства компонентов.
Продукция включает в себя вулканический пепел, целебную грязь, глину и экстракты фруктов.
Зеленый чай является ключевым компонентом бренда.
It's Skin:
Первый бренд, начавший использовать муцин улитки в косметике.
Бестселлеры включают сыворотки из линейки Power 10 Formula с высокой концентрацией активных ингредиентов.
Разноцветные баночки и современные формулы привлекают внимание.
Япония: Японская косметика — это не только мода, но и высокое качество. Несмотря на более высокую цену, бренды Японии, такие как Shiseido и Sensai, заслужили мировое признание. Вместе с ними есть и другие японские бренды, которые заслуживают внимания.
Shu Uemura:
Бренд декоративной косметики, основанный визажистом Шу Уэмурой.
Известен своим гидрофильным маслом для очищения и щипцами для завивки ресниц.
Лидер в индустрии, даже после официального ухода из России.
Sensai:
Известен использованием шелка Коишимару в косметике.
Эксклюзивное право на использование шелка от Императорского дома.
Уходовая и декоративная косметика, включая высокоактивные сыворотки Power 10 Formula.